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百丽鞋业明年不再售卖GEOX国外品牌 选择直营渐成趋势
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    据《劳动报》报道,又有洋品牌与国内代理上演“分手记”。记者昨日获悉,国内鞋类龙头企业百丽,明年将失去意大利品牌GEOX的内地业务代理权,GEOX公司在部分城市将改为自营模式,还有一些城市则更换代理商。对于“分手”原因,GEOX方面透露,百丽只顾赚钱,未能照顾公司在品牌形象塑立等方面的需要。截至记者发稿,百丽方面未对此事给予回应。业内人士表示,洋品牌放弃国内代理、选择直营已渐成趋势,主要在于代理商经营管理达不到国际水准,担心其影响到苦心经营的品牌形象。

    以“会呼吸的鞋”概念闻名的GEOX,是百丽多个代理品牌之一。据了解,目前GEOX通过百丽,在中国内地开设了340个销售点。昨天下午,GEOX健乐士中国官方微博转发了一条消息,证实了与百丽“分手”的消息。“意大利鞋履品牌GEOX员工透露,作为该品牌代理商,百丽只顾着赚钱,未能照顾公司在品牌形象塑立等其他方面的需要,故此终止合作。”该微博称,“公司明年开始以自营模式于北、上及津营运,其余二、三线城市的销售,将交与高端鞋类品牌日清代理。”


    数据显示,截至今年6月末,百丽鞋类自有品牌业务占收入约57.2%,其余的代理业务则主要代理Nike及Adidas等运动服饰品牌为主,鞋类代理业务占收入仅约5.5%。分析师表示,不排除再有代理品牌不满百丽顾此失彼,或由于本身业务已渐成熟,而终止与百丽的合作。而百丽现在的业务以自有品牌业务为主,该业务较代理业务的利润更为丰厚,所以即使失去个别代理品牌,对整体业务影响不会太大。

    另一国外鞋类品牌相关人士昨日向记者表示,百丽是大而全的鞋类综合运营商,运营国际一线高端品牌的动力和格局有限,合同到期后,GEOX选择日清可以说是水到渠成的事情。

    业内人士认为,国外品牌放弃代理、选择直营已渐成趋势,多数原因在于代理商经营管理达不到国际水准,害怕伤害到苦心经营了数十年甚至数百年的品牌形象,“代理商追求的是短期利润最大化,品牌商则将珍视品牌形象视为生命。一旦以上关系处理不好,摩擦将随时产生。”

 
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